Как создать ИИ-инфлюенсера, который не меняет лицо

Мужчина со светлым каре боксировал с тенью в серии коротких видео — с абсолютно каменным лицом. За восемь дней на него подписались больше 228 000 человек в Instagram, а в комментариях в основном спрашивали, настоящий ли он. Настоящий? Актёр? ИИ?

Это Jean Phil, и такие персонажи — рекламный формат, который пробовали немногие бренды: они останавливают скролл, их копируют, о них спорят.

Почему чудак побеждает красивое лицо

Формула короткая. Подкрученные усы, костюм в «гусиную лапку», одна абсурдная черта, которую носят с полной убеждённостью. Остальное сделал алгоритм: через несколько дней это был уже тренд, а не видео, и все знали каре, костюм и коронную фразу «Oui Madame».

Очевидным следующим шагом было поставить это узнавание на товар. Вместо этого его аккаунты продвигали мемкоин, который, по сообщениям, рухнул за сутки. Монета — сноска. Актив — это персонаж, и именно эту часть можно повторить.

Большинство брендов встречают ИИ здесь в другом качестве: фотореалистичные лица, сделанные, чтобы сойти за человеческие. Красивое лицо — самое дешёвое, что делает модель, и потому его никто не запоминает. Никто не пишет другу: «Ты должен увидеть эту обычную на вид женщину». Пишут про библиотекаршу.

Как у любого работающего формата, у этого есть срок годности, и сейчас полка почти пуста.

Пять шагов, один персонаж

Персонаж ниже — Ms. Sit-Up. Всё сделано в Kuro, каждый шаг получился с первого дубля, и ни для чего не понадобилось фото реального человека.

Каждый шаг — рецепт из публичного каталога, ссылки — по ходу текста. О том, что Kuro делает для виртуального автора помимо этих пяти шагов, от голоса до расписания постов, — на странице ИИ-инфлюенсеры.

1. Одна строка

Рецепт Invent an Uncanny Character просит три выбора и одно предложение. Слота для фото нет, поэтому ничьё лицо туда не попадает и ни из кого не делают дипфейк.

Woman · 40s · Comedy
"A strict Korean librarian who judges everyone's posture"

На выходе — высоченный чёрный «улей», очки «кошачий глаз» на золотых цепочках, зелёная водолазка, пиджак в «гусиную лапку» и лицо, которое уже меня осудило.

Абсурд — это бриф, а не баг. Тот же рецепт, получив «a deadpan Dubai gentleman who shadowboxes in the most luxurious places of the city», вернул сразу двоих: одного в золотых авиаторах, другого с плотным каре-«шлемом».

2. Имя

Сохраните её как персонажа — здесь её зовут Ms. Sit-Up. Персонаж — это сохранённая идентичность: лицо, товар, маскот, всё, что возвращается снова и снова. С этого момента вы отмечаете её по имени, а не прикрепляете картинки, и её описание едет вместе с ней в каждую генерацию.

Одна деталь, которую стоит знать: «Сохранить как персонажа» сохраняет лицо. Описание пишете вы, в редакторе персонажа, и именно там вы говорите, чего у неё нет, а не только что у неё есть.

3. Библия

Рецепт Influencer Bible не просит предыстории. Он просит то, что никогда не должно меняться.

Signature expressions, posture and the signature outfit exactly as in the reference, kept identical in every view. Her one expression is silent disapproval: lips pressed, one eyebrow raised, never a smile. Her posture is ramrod straight in every view, chin level, shoulders back, as if a ruler were taped to her spine. The black beehive is perfectly rigid and the same height from every angle. Cat-eye glasses on thin gold chains, green turtleneck, brown houndstooth blazer, always.

На выходе — её референс-лист: четыре разворота в полный рост, один крупный план и шесть портретов головы. Именно поэтому в каждом следующем кадре у неё то же лицо, тот же «улей» и та же поднятая бровь, а не каждый раз слегка другая незнакомка. Она не улыбается. Для неё это нормально.

4. Видео, в котором её никогда не было

Заставить персонажа двигаться можно двумя способами. Можно придумать сцену и позволить модели сгенерировать камеру, движение и тайминг кадр за кадром. А можно одолжить её: взять уже существующее видео и поменять в нём одну вещь, которая принадлежит вам, — того, кто в кадре. Камера, тайминг и движение уже настоящие.

Одалживать — более сильный вариант по умолчанию: сгенерированное исполнение всё ещё время от времени выдаёт джеб, который гнётся, как спагетти, а одолженное уже работает. Подойдёт любой короткий ролик, на который у вас есть права: снятый вами, лицензированный или стоковый.

Я взял бесплатный стоковый клип — женщина боксирует с тенью прямо в объектив, семь секунд одним дублем. Это кивок в сторону Jean Phil, не трогающий его материал. Затем — рецепт Swap Character с отмеченной Ms. Sit-Up:

Replace the woman boxing with Ms. Sit-Up. She throws every jab and hook exactly as in the source, ramrod-straight posture, completely deadpan, never smiling. Keep the boxing gym, the ring ropes, the lights and the handheld camera movement unchanged.

Я запустил это на двух моделях, и компромисс стоит увидеть в одном кадре:

• Genjutsu дал более живой дубль и лицо, совпадающее с кадром, но заменил светлый зал на тёмную арену и оставил только красные канаты — вопреки инструкции в промпте.
• P-Video Replace точно сохранил зал и удары, но её лицо уплыло в прищур вместо каменного выражения.

Это был один чистый кадр с одним исполнителем, так что это одна точка данных, а не рейтинг. Когда важно и лицо, и обстановка, запускайте обе и оставляйте дубль, который держит то, что важно вам.

5. Товар

Рецепт Sponsored Product Post принимает двух персонажей: героя и ваш товар. У меня это был пояс с подогревом для спины. Она носит его поверх «гусиной лапки», на пояснице светится оранжевое тепло, а второй пояс она протягивает вам на вытянутой руке, словно только что его конфисковала.

Почему это работает

У брендов проблема не с лицом. У них проблема с памятью. Чудака люди описывают друзьям.

Сомнение приносит комментарии. ИИ-лицо хочет, чтобы вы поверили. Чудак хочет, чтобы вы задумались. Каждый, кто не может понять, так и пишет — в комментариях, где слушает алгоритм.

Одна черта, одна выгода. Кастинг и есть питч: библиотекарша, которая осуждает вашу осанку, продаёт пояс для спины. Сценария нет. Шутка и есть рекламный текст.

Одалживайте исполнение. Оставьте ту часть, которую трудно сделать, и поменяйте ту, что принадлежит вам.

Она никогда не выходит из образа. У живого автора бывают плохие дни, другие спонсоры и мнения в два часа ночи. У Ms. Sit-Up есть библия: то же лицо, тот же «улей», та же бровь — каждый раз.

Что нужно сделать вам

1. Напишите одну строку. Сделайте её дерзкой.
2. Сохраните персонажа и дайте ему имя.
3. Напишите библию: то, что никогда не должно меняться.
4. Возьмите короткое видео, на которое у вас есть права, и отметьте в нём своего персонажа.
5. Отметьте рядом свой товар.

Если бренду нужен фотореалистичный автор, а не персонаж, начните вместо шага 1 с рецепта Create an AI Influencer. Шаги 2–5 не меняются: сохранённый персонаж, библия, чужое видео, товар.

Одна строка, одно видео, одна глубоко осуждающая новая сотрудница. Каждый шаг также запускается из Claude через коннектор Kuro, где её можно отметить как @Ms. Sit-Up и больше никогда не загружать.

Kuro — мой продукт, так что делайте на это поправку. Если вы уже платите Replicate, fal или Higgsfield, можно подключить эти ключи к бесплатному аккаунту, и каждый рецепт будет работать на них, а счёт выставит провайдер напрямую.

Почему сейчас

Большинство брендов всё ещё понимают «ИИ-инфлюенсера» как красивое лицо, притворяющееся человеком. Jean Phil показал другой путь — и направил его на мемкоин. Направьте свой на товар, пока этого не сделал соседний бренд.